8月17日，2025年中国（广州）跨境电商交易会在广交会展馆结束,这个展会持续了三天,吸引了全球各地超过6万名观众,他们在此寻找商业机会,超过1000家优质的供应链企业展示了丰富的商品选择,同时,40多家国内外主要的跨境电商平台为品牌走向国际市场提供了很好的机会。
今年正值跨境电商综合试验区成立十周年之际。过去十年间，中国跨境电商进出口总额持续攀升，在货物贸易进出口中的占比从2015年的不到百分之一，大幅增长至2024年的百分之六点二。这一新兴贸易模式，现已成为驱动中国对外贸易实现结构性升级的关键动力。
今年上半年，国内跨境电子商务的进出口总额达到1.32万亿元，同比提升了5.7个百分点，这一增长速度持续领先于全国整体对外贸易的表现水平。在同一时间段内，广东省跨境电子商务的进出口总额为3526亿元，其中进口部分为209亿元，同比增幅达到了14.1%。
产业带“抱团出海”力量大
进入此次跨交会的场馆，可以感受到几个显著变化：展品创意更加前沿，品牌特色更加丰富，产业布局更加清晰。
在泡芙潮玩产业联盟超300平方米的摊位旁边，可以感受到浓厚的二次元气息——地面铺着黑白图案的喷绘、设有以“泡芙‘星球美食节’”为灵感的背景板、摆放着招人喜欢的猫咪抱枕和柔软的座椅……处处洋溢着欢快愉悦的气氛。有五彩缤纷的“怪异可爱”玩偶、能缓解压力的“揉捏玩具”，三十多家中国潮流玩具公司在此展示，中国潮流玩具形象凭借别出心裁的构思，赢得了许多国际买家的青睐。
国内单个潮流玩具售价通常介于五十九元与九十九元之间，然而销往海外市场的产品整体购买力一般能达到八九十美元。潮流玩具目前正处在用户红利阶段，是当前跨境电子商务领域里最引人注目的增长方向之一。广州泡芙传媒有限公司的CEO张明驰表示，中国在短视频和直播行业的专业能力、新颖的互动方式以及从业者的专业素养等方面全球领先，能够凭借内容创作的优势帮助品牌走向国际市场。
联合起来力量更强是跨交会上众多参展商的一致愿望。广州美妆、佛山家电、中山灯饰、汕头玩具等十八个重点产业区组成了产业同盟参展，凭借构思巧妙、用途广泛的粤产商品吸引世界采购商关注。
中山灯厂跨境现货联盟的展位上展示了许多新颖产品，其中包括能够像花瓣一样自动开合的吊灯，以及可以灵活旋转的小夜灯等。当前从事跨境电商，必须走精品化、专业化的道路。该联盟的发起人刘刚这样强调。中山古镇镇有很多照明灯饰的商家，超过三万家，中山灯厂跨境现货联盟运用联合拓展海外的策略，进行海外现货的分销，缩短了订单交货的时间，这种做法能够帮助商家更好地抵挡海外市场的风险变化。
产业集群联合发展成效显著。公司收集名片数量众多，样品供应不足，获得潜在订单总额超过六百万元。江门恩平电声产业联盟的负责人表示十分喜悦。珠海家电产业联盟与珠海打印耗材产业联盟在交易会上达成预期交易额将近五百万，同跨境电商、跨境物流、分销商以及第三方在线销售平台达成合作意向将近三十项。
为期三天的交易会落下帷幕，众多跨境采购商依然兴致盎然，打算前往广东的产业集群，寻找优质商品。以广州白云区为例，益云全球美妆全球选品中心建立了国内规模最大的美妆展示空间，整体面积达到八千多平米。从前，广州白云区的公司主要给国外品牌进行加工生产，如今凭借价格竞争力与创新动力，正大力促进品牌影响力、生产制造能力以及数字化进程走向海外市场。该中心负责人赵江表示。
境外参展商人数增长5倍
今年至今，美国向世界各贸易伙伴国广泛施加关税压力。网络购物新形式，为国际贸易商开拓国际市场提供了便利途径，帮助他们可以无障碍地购买全球产品，销售至世界各地。
省商务厅透露，这次跨交会有60786人参与，比上次多了8%。首次邀请了广交会的采购商，外国参展商超过600个，比上次增加了5倍。
我到中国是为了发掘更多商品和合作方，在本地见识了许多新奇的商品。这位来自布基纳法索的采购专家卢克曼·卡布尔加首次参加跨交会，就获得了大量供应商的联系方式，双方还约定了次年再会。
今年新开设的泰国特色区域里，泰国参展商初提伽·桑通农十分热忱地向访客们介绍干果、佐餐酱料等商品，他表示中国网络市场多元，先前主要面向实体餐饮供货，盼望能拓展网络销售途径，尝试与最终用户建立联系。
通过对比往届情况，本届跨交会在多个方面表现突出，具体包括展会规模显著扩大，展位数量明显增加，参与电商平台的展商数目和整体投入均大幅提升，产业带及供应链企业的整体素质明显增强，专业论坛的举办场次和内容质量均超越了以往水平。
头部“明星”平台开始显现聚集作用。亚马逊SPN生态服务专区摊位规模达到470平方米，与去年相比显著增加；Temu的摊位规模超过500平方米；希音的摊位规模为180平方米，与去年相比增长一倍；阿里集团七个平台一起参展，摊位规模总计超过300平方米。
另有一些新平台为企业提供了更多可能性，今年跨交会上，来自南亚的Daraz（达来赞）、法国的乐天、英国的Onbuy、荷兰的Bol（波尔）、葡萄牙的Worten等国际平台首次亮相，不断扩充全球化的业务网络。
欧洲民众特别在意商品优劣和牌子名声，中国的机械臂、遥控飞行器等物件在国际市场上表现突出，非常符合当地人的需要。在德国欧图这个网上交易场所里，来自中国的商人数量增加很快，其中广东省的商人大概占了百分之七十的比例。这是德国欧图跨境电商平台高级商务拓展负责人张悦透露的信息。
公司进入新区域，就要在产品许可、法规遵循等方面符合当地要求。此次跨交会首次设立符合国际规则的主题区域，促进产业进步，不仅有中国企业迈向海外综合服务点、前海国际通道等即时对接平台，还有众多法律咨询、检测验证等机构亮相，增强海外发展风险控制。