宠物喂养迈入“精致时代”。
随着宠物逐渐成为家中成员，宠物主人的饮食担忧也扩展到了宠物的食碗里——如何让它们吃得更加营养、更加讲究？这种愿望正在推动宠物食品市场的深刻变革。
进入实体市场的宠物产品区域，货柜上不再全是相同的袋装食品，许多具有创新性的产品正在积极抢占市场：部分产品采用HPP超高压保鲜工艺，完整保存了新鲜肉块的汁液，打开外包装就能感受到刚从农场宰杀的肉香；部分产品类似专业营养师设计，提供“老年犬关节保健”“幼猫消化改善”等二十多种特殊配比，连平时很挑剔的宠物都主动吃光；还有品牌模仿野外捕猎环境，将带有软骨的生鲜肉块制成冻干食品，重新泡水后居然能看到肉条纤维的形态……
这类产品综合了食材来源追踪、营养精准调配以及前沿科技，不仅推动了宠物食品进入高端阶段，还使宠物饲主在喂养过程中感受到如同为家人烹制的放心与满足感，已发展成为宠物行业中最受追捧的新兴品类。
01.
鲜粮崛起，宠物饮食赛道升级
新鲜宠物食品，在饲养动物领域近些年广受欢迎，其最显著特征就是“新鲜”这个概念。这种食品主要选用新鲜的肉类、蔬菜等原料，借助温和的烹饪方法来保持食材里的维生素、酶类等有益成分，以此降低营养物质的损失。
根据产品类型，宠物新鲜食物分为即时加工型和冷藏冷冻型。以即时加工型为例，今年二月底在上海启动营业的派特鲜生在刚开始便迅速引起了公众关注，店内设有新鲜食物加工区，宠物饲养者能够自主挑选新鲜原料，并在现场进行加工制作。
（图源：派特鲜生）
当前冷藏或冷冻的宠物食品主要由国内品牌和手工小作坊供应，在直播或网络购物平台输入“宠物食品”，显示的商品几乎都是国产商品或个人手工制作，每份售价从几元到几十元不等（大约50到80克）。
（图源：某电商平台）
这种食材无需借助任何防腐配方、引诱性添加剂或化学营养强化剂，有助于减少动物出现过敏、体型过胖等不良身体状况的可能性，因此备受购买者欢迎。
张先生是上海的白领，他接受记者的访问时谈到，他家比熊的年纪偏大，以往吃干性食物时，常会引发便秘，或者产生其他消化方面的困扰，改用新鲜食物喂养之后，这些状况便有了明显的转好，目前几乎完全采用鲜粮来喂养它。
我的狗对食物很挑剔，不吃狗粮，过去每顿饭都得我亲手准备，如今能网上订购宠物新鲜食物，商家（营养师）会根据宠物的具体状况和营养要求制定专属方案，既方便又省心。养宠新人杨女士对《消费者报道》说。
通过派读宠物行业大数据平台所发布的《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》可以了解到，2024年，养狗和养猫的人对新鲜粮食的喜爱程度都增加了。同时，根据欧睿国际提供的信息，预计到2025年，全球宠物新鲜粮食的市场规模会超过45亿美元，每年的增长速度达到21.3%，这个速度明显比传统干粮市场的5.2%要快得多。
庞大的市场发展潜力，吸引众多企业纷纷布局宠物鲜粮市场。露洁棕榄公司近期披露消息，计划吸纳澳大利亚宠物食品行业领先者Prime100，意图开拓新鲜宠物食品市场；六月份下旬，皇家企业也宣告在美国市场发售全新产品系列，从而踏入宠物鲜粮市场；二零二四年八月上中旬在上海举行的亚洲宠物展上，伯纳天纯公司正式公布“识鲜生”品牌，定位为冷鲜粮市场的新竞争者。
消费提醒：
原料为新鲜食材≠宠物鲜粮
如今，国内宠物新鲜食品领域缺乏统一的权威规范和行业标准，许多厂商在推广商品时会加上“新鲜肉”“整块肉”等字样，那么，以新鲜食材制作成的冷冻干燥、烘烤、膨化类宠物主食，是否可以归入新鲜食品的类别之中呢？
市场上所谓“宠物鲜粮”，指的是拆封后可直接看见食材，带有肉香，类似人类食用盒饭或罐头的那种食物。宠物食品商徐先生向《消费者报道》记者说明，冻干、烘焙、膨化类的主食，即便原料选用新鲜食材，加工后变成干燥的小颗粒或小饼干，含水量非常少，将其称作“鲜粮”并不恰当。
徐先生另外强调，宠物罐头、妙鲜包这类湿粮，尽管也含有鲜肉成分，不过它们会经过121摄氏度高温灭菌处理，达到商业无菌程度，这类食品本质上与传统湿粮罐头相同，因此不适用于“鲜食”这个概念。
值得注意的一点是，宠物食品没有经过高温杀菌处理，所以它的保存时间比较短，并且运输和储存时必须使用冷藏或冷冻条件，稍微处理不妥当就可能会出现腐坏、产生病菌等现象，宠物吃了之后可能会出现拉肚子、反胃等消化系统问题，严重时还可能引起更严重的健康问题。提醒人们买宠物现成饲料要选小包装的，这样打开后能存放较短时间；每次喂之前要看看饲料的情况，要是闻到怪味或者发现长霉点之类的不对劲，就马上扔掉。
02.
遵循天性喂养，生骨肉正走红
除了新鲜谷物之外，以生肉骨头喂食的方式，也就是所谓的“天性饲养”，因为其符合猫咪和狗狗原本的捕猎行为，近些年也得到了市场的密切注视。这种饲养观念认为，采用生肉骨头作为食物能够提升宠物的生存品质，并且这种良好的身体状况可以持续到它们年老的时候。如今，这种饲养方法正慢慢转变为“更高级的宠物照顾”的象征。
（图源：某社交平台）
据了解，这种喂养方式主张采用新鲜肉类、动物骨骼、器官以及野生植物等作为食物来源，依据合理比例将它们组合在一起，目的是为了模仿动物们最早期的捕食模式。
肉类包括鸡肉、牛肉、羊肉、兔肉、鱼肉等，可以为宠物补充蛋白质和脂肪；骨头通常选用鸡脖、鸡翅等比较柔软的部分，有助于补充钙和磷等矿物质；内脏含有丰富的维生素和其他特殊营养素，而蔬菜、水果这类天然植物，则能够提供膳食纤维和抗氧化成分。
社交网络中，关于#生骨肉#的讨论文章数量和关注度不断上升，网络购物平台上相关商品的交易量也在持续增加。依据淘宝天猫今年四月末公布的《2025淘宝天猫狗品类趋势洞察》文献，2024年淘宝天猫平台狗粮生骨肉的销售业绩比上一年增长了百分之七十六。
03.
生骨肉成品粮应运而生，追求科学配比
也许是察觉到新鲜肉类喂养方式存在的问题和盈利空间，众多宠物食品公司开始推出新鲜肉类干燥或罐装产品，这些产品借助严谨的营养配比，保证肉、骨、内脏等原料的配比恰当，能够满足宠物全面营养的需求。
（图源：某电商平台）
针对宠物各自不同的身体要求，有些售卖者会在商品中特别放入一些有特殊作用的物质，比如有益肠道细菌和促进它们生长的物质、具有药用价值的植物、牛磺酸以及软骨素等，目的是为了改善宠物的消化系统功能，减轻它们的过敏反应，增强它们的身体抵抗力，保护它们的关节，并且让它们的毛发看起来更有光泽。
这些商品化的生骨肉产品，既继承了生骨肉喂养的长处，又避免了自制过程中的隐患，给宠物主人带来了更为方便、可靠的挑选。
消费提醒：
生骨肉自制有风险
许多人在社交网络上传载自制生骨肉“配方”，留言区里，咨询各种材料配比的人接连不断。那么，自制生骨肉宠物食物时需要注意哪些事项呢？
有相关领域专家向《消费者报道》记者透露，饲养宠物使用生骨肉并非仅是将生肉、骨头、内脏随意混合，网络上的各种喂养方案也不一定适合所有动物。他强调，宠物主人若不懂专业营养知识，随便组合生骨肉食物，很难准确控制肉、骨头、内脏等材料的配比，长期吃这种自己做的食物，可能会让宠物钙磷比例、牛磺酸、维生素等营养不均衡，影响它们正常成长。而且，生骨肉里可能藏有寄生虫或者有害的病菌，如果处理得不仔细，或者吃的食材不干净，宠物吃了可能会有健康问题。
宠物主人面临抉择，要么尝试自制生骨肉并精确调配成分，要么选用市售商品的专业配方，这主要取决于对宠物需求的认知以及个人的饲养条件，同时，随着生骨肉喂养观念不断普及，未来市场将产生哪些新事物和标准，令人关注。