2025年5月27日至30日，中国国际厨卫展（简称KBC，即Kitchen & Bath China，业内通常称作“上海厨卫展”）在上海的新国际博览中心成功举办。此次展会展现了诸多新动向：产品创新更加紧密地围绕日常生活中的实际问题，对适老化、宠物关爱等具有人文关怀的设计理念不断深入，同时，展会本身也在行业格局的演变中寻求新的价值定位。
产品回归：当“人”重新成为中心
踏入展馆，首先映入眼帘的是这样一个明确的信息：产品创新正逐渐回归其本质，不再追求花哨的“伪智能”，而是转向了真正能够解决用户实际需求的务实创新。
杜拉维特专注于解决卫浴空间中的难题——清洁和卫生问题。其智能马桶配备了拥有专利技术的沁洁盾双效釉面，日常维护仅需简单擦拭，有效减轻了消费者的家务劳动。此外，马桶的盖板、座圈以及喷杆均采用了抗菌材料，从而实现了整机的抗菌防护功能。
杜拉维特沁洁盾被应用在SensoWash智能马桶上
德国唯宝的SupremeWarm瞬暖座圈正体现了这一潮流，该座圈仅在检测到人体存在时才会启动加热功能；官方数据显示，其加热速度仅需10秒钟，便能精确缓解冬季如厕时的“冷刺激”问题；此外，它还能有效避免不必要的能源浪费。
唯宝SupremeWarm瞬暖座圈
适老化：尊严藏在细节里
适老化卫浴的发展趋势明显，其设计理念也在不断提升，正逐步从基础的辅助功能（例如增设扶手）向更加人性化和无障碍的家居环境融入方向演变。
骊住集团将旗下高仪、美标、伊奈等品牌资源进行整合，创新推出“骊想新所”这一全场景解决方案。该方案以装配式技术和适老化设计为两大核心卖点，既满足了人们对效率的追求，也体现了对老年人关爱的考量。
恒洁适老化卫浴展区
恒洁展出的升降式马桶及洗面台等设施，不仅为空间布局提供了详细的标识方案，而且在扶手等细节设计上，精心调整了其样式、位置及色彩，以更好地融入整体卫浴环境。这种设计旨在减少对使用者年龄或健康状况的暗示，彰显了对老年人尊严及心理需求的深切关怀。据现场工作人员透露，该系列产品目前主要针对商业客户进行销售。
宠物经济：水流涌入新赛道
科勒宠物洗浴场景展示
宠物在家中的角色愈发重要，相应的，它们在家居环境中的需求也不断扩展。科勒公司为此推出了思拓护宠花洒，该产品通过泡泡浴、按摩梳齿和一键止停等创新功能，有效解决了宠物洗澡过程中可能出现的毛发难以清洁、情绪安抚困难以及操作不便等问题。这样的设计使得卫浴空间的界限得以延伸，更加体现了对“家庭成员”的关爱。
行业演进下的平台思考：精准化与价值重塑
值得关注的是，本届展会的参展商阵容与去年相比有所变动。根据主办方的数据，今年的参展商数量达到了1300多家（去年为1500家），其中包括九牧、汉斯格雅、吉博力、东鹏整装卫浴等知名品牌，但这些头部企业并未出现在本届的参展名单之中。值得一提的是，九牧在展会前夕选择在上海独立举办了一场创新发布会。
这种转变体现了营销策略在行业内的多样化趋势。汉斯格雅亚太区副总裁石拓璞（Thomas Stopper）指出，其位于上海的独立创新中心能够更精确地接触到设计师及核心用户。这一现象预示着一种动向：一些品牌正在探索更高效、更集中的沟通手段，旨在取代或补充在传统大型展会中，庞大的人流所带来的信息筛选成本。
汉斯格雅上海创新中心设置了淋浴体验空间
企业在面临行业调整的关键时期，需考虑参展成本的高昂（涵盖展位费用、搭建工程及人员开支等，行业内部普遍反映投入往往高达百万级别），以及对投资回报率的谨慎评估，这些因素共同构成了企业策略选择的重要依据。另外，有部分参展商表示，他们期望展会能够在主题策划、品类拓展和创新氛围的营造方面有所提升，以此来增强其作为行业趋势指示器的角色。
即便展会结构正经历着变革，众多企业仍旧选择坚持参展，这其中就包括恒洁卫浴这类历经20余次参展的老字号企业，它们明确表态，未来的一到两年内，将继续参与展会活动。
恒洁集团的首席执行官谢伟藩指出，KBC的价值远不止于快速吸引商家，它更体现在其作为行业交流枢纽和品牌展示平台的深远影响。“在展会上，我们结识了众多新朋友”，这种人际关系的积累是无可替代的。
谢伟藩预测，老旧房屋的比重将持续上升，而新建房屋的比重则将逐渐下降，消费渠道亦正经历剧烈变革，家装公司通过整合购买的方式所占比重显著增加。因此，品牌需摒弃“增设门店”的常规做法，积极适应渠道的转型。同时，大型展会依然成为连接众多多元化渠道合作伙伴的关键平台之一。
展会黄昏？抑或重生契机？
上海厨卫展所面临的困难并非个例，它反映了整个会展行业在流量碎片化时代所经历的转型之痛。随着互联网对信息获取和商业对接方式的深刻改变，传统大型展会所依赖的“人潮效应”以及“集中展示”所带来的价值正逐渐减弱。
主办方急需增强活动的价值。他们必须策划出具有鲜明特色的主题，融入跨界的创新元素，并利用数字化手段提高配对效率。同时，他们还需关注展商的反馈，优化定价策略和服务模式。这一切都关乎KBC的未来走向——是继续在既定轨道上滑向普通，还是勇于改革，重新赢得无可替代的竞争优势？
品牌的价值，在于当繁华落幕，那些真正满足人们需求与提升体验的创新，总能触及人心。归根结底，一个行业的持久生命力，并非取决于展台规模的大小，而在于是否能够洞察并满足那些细微而真实的日常需求。
王潇雨