2023年1月10日至13日，德国法兰克福的家纺展HEIMTEXTIL盛大开幕。该展会在经历疫情导致的停办两年之后，终于迎来了线下展会的重启。“家纺至关重要！”这一座右铭在展会现场激励人心，热闹非凡的气氛让人振奋。无论是参展商还是参观者，都洋溢着热情与活力，他们共同展示了最新、最尖端的产品与科技。
中国家纺展商积极行动 回应技术创新及可持续
据调查，本次展览会吸引了来自120多个国家和地区的约2400家参展企业，展出的产品包括床品、毛巾、桌巾、窗帘、墙纸等多种装饰用品，同时还有纤维、纱线等原材料以及染色工艺等多种技术得到了展示。
特别引人注目的是，在6号和10号展馆中，众多亚洲参展商中约有450家来自我国浙江、江苏、山东、河北、广东等省份。根据展会最新公布的数据，参展商数量排名前十的国家依次为我国、印度、土耳其、巴基斯坦、意大利、德国、西班牙、葡萄牙、法国以及英国。
在展会现场，中国元素备受瞩目。拥有巴黎艺术与设计展会业务经验超过十年的品牌策略顾问Regina，对现场进行了细致的观察。她注意到，法兰克福的Heimtextil 家纺展，呈现出疫情前国际展会所特有的热闹景象。此次展会吸引了来自德国、意大利、土耳其、美国、希腊等国的44000多位买家。人们终于见面，2023年已经变得更好。
针对可持续发展的展览主题，我国参展商以“商业街”的形式亮相，展位设计简洁，不事奢华，众人将目光聚焦于创新产品之上，以此展示自身实力，并积极洽谈业务。
我对这些来自中国的中小企业参展商深感敬佩，他们在疫情的重重考验下，展现出了非凡的生命力和坚韧不拔的精神，积极争取着生存的机遇。Regina直言不讳地说，“实际上，在我看来，这些中国的参展商相较于印度以及其他亚洲国家的参展商，更受青睐。众多说德语、英语、意大利语、法语等欧洲的买家穿梭于‘中国商业街’，这一幕生动地展示了中国展商在家纺行业中的非凡实力。”
中国家纺企业应积极选择契合自身商业发展的策略
Regina在分析中国参展商的情况时指出，国际买家在短期内未必会赴中国进行中端市场的交易，法兰克福家纺展却成为了双方洽谈订单的绝佳时机。在全球经济增速放缓甚至出现收缩的背景下，中端市场成为了维持产业稳定的关键所在。该市场的恢复速度越快，就越有助于推动高端、创新以及可持续设计的进一步发展。
值得关注的是，在信息时代，时尚潮流与科技的融合速度愈发迅速，人们的视野和思维也变得极为开阔。对于未来有意参加国际展览会的中国中小型企业而言，提前准备并展示自身实力至关重要，既不能草率应对，亦不能过分炫耀。当前的首要任务是，积极挑选与自身商业发展相匹配的策略。以往单纯依靠参展来提升声誉的做法，已无法再取得成效。
四大主题趋势发布可持续跨界合作将成主流
本次家纺博览会秉持“纺织品至关重要”的理念，展示了“制造与改造”、“可持续性”、“源自地球”以及“自然工程”四大趋势主题。在23/24年度的趋势展区中，特别引人注目的是纺织材料在可持续设计领域的跨领域合作。展望未来，可持续发展的核心在于技术创新，而不仅仅是新产品的展示。四个展区特别推崇可持续发展的理念，这一理念既是品牌也是消费者共同肩负的责任。我们如何在现在和将来实现可持续的革新？本展区向公众抛出了疑问，期待获得更加完善的解答。
据调查，法兰克福家纺展览会自1971年起举办，被誉为全球家纺行业规模最大的专业展，每年举办一次，由法兰克福展览公司负责承办，其标准展馆面积达27万平方米。
（注：本文图片由Regina提供使用）