21世纪经济报道记者 易佳颖 实习生沈欣妍 上海报道
9月12日，上海市文化和旅游局局长方世忠于新闻发布会中透露，2023年的第三十四届上海旅游节将定于9月16日至10月6日举行。此次旅游节以“焕新点亮世界会客厅”作为核心主题，通过一系列的文旅策划和商旅融合活动，致力于将上海打造成为我国入境旅游的首选目的地。
据消息，本次旅游节将整合餐饮、商业、体育、会展、交通等多个领域的市场主体，策划举办两百场重要活动，以及超过一千项的文化旅游产品。活动将打造“一江一河游览”、“海派城市考古”等具有都市特色的文旅大品牌，并举办16场全国乃至国际级别的体育赛事。此外，还将强化科技在文旅领域的应用，以提升文旅消费的活力和年轻化程度。
近十年间，上海始终占据着我国入境旅游的主要门户地位。方世忠透露，2019年，上海接待了897.23万入境游客，旅游外汇收入高达83.8亿美元，这一比例约占全市国内生产总值的1.5%，远超全国其他城市，与全球城市的旅游发展水平相媲美。今年前七个月，上海接待了来自境外的游客共计158.17万人次，这一数字较去年同期增长了410.8%，持续在全国范围内保持领先地位，同时也显现出复苏速度加快的积极迹象。
在“十四五”规划期间，上海确立了成为“世界知名旅游城市”的宏伟目标，致力于打造成为都市旅游的首选目的地、国际旅游的开放中心、亚太旅游投资的门户以及国际数字旅游的典范。方世忠强调，今年上半年，上海的文化旅游消费市场展现出强劲的复苏势头，全市共接待了1.39亿名国内游客，实现了1550.19亿元的国内旅游收入，同比增长率均超过了100%。
方世忠指出，依据国际上的成功案例，大型节展赛事通常被视为塑造城市形象的关键名片以及吸引国际游客的重要推动力。他强调，上海今年将商业、旅游、文化和体育等领域协同发力，旨在通过举办大型节展赛事，共同提升城市形象并吸引更多国际游客。
在本届旅游节期间，上海将抓住文旅消费热度上升的契机，增强文旅推动消费的能力。据悉，今年的旅游节将举办一场为期一周的“限时半价游”活动。该活动将有70家文旅机构参与，提供门票半价优惠，包括上海迪士尼乐园、东方明珠、上海自然博物馆等著名景区景点。此举旨在吸引更多市民和游客前来参观城市景观地标，体验城市的历史文化脉络。方世忠如是表示。
同时，众多品牌企业与电商平台将依托“文旅+商业”这一模式，展开紧密合作，并策划了一系列营销举措。上海市商务委员会副主任刘敏透露，届时，各大商圈将推出一系列游购活动，并发放消费打卡等优惠。而且，“2024春夏上海时装周”以及“第十七届中华老字号博览会”等重大活动也将逐一登场，包括线下展销、线上直播以及一系列促销活动。
在首发活动方面，本市成功编制了“上海品牌首店地图”，汇集了大约700家首店资源。市民只需通过腾讯地图APP搜索“上海首店地图”，便能迅速且方便地浏览周边的品牌首店信息。刘敏补充道，上海高级钟表展也将重现江湖，届时将有14家品牌带来他们的最新力作，在上海进行首次展示，并且将首次向公众敞开大门。此外，盒马黑标店在全国范围内的首家门店即将在长宁开业；同时，京东电器城市旗舰店的上海首店也计划在此地区设立。
不止是商旅消费，旅游节期间，上海还将举办一系列体育赛事。上海市体育局副局长许琦指出，既有广为人知、备受瞩目的国际大赛，例如世界斯诺克上海大师赛；也有参与人数众多、体验感十足的知名赛事，比如中国坐标·上海城市定向户外挑战赛。他补充道，今年还将迎来一场覆盖国庆黄金周、为期两周的超级赛事体验活动，而已经退役的费德勒也将以“超级挚友”的身份重返赛场。
为了吸引年轻群体的关注，本次旅游节大力进军元宇宙领域。上海中心、东方明珠等上海著名地标建筑将设立VR艺术快闪店以及元宇宙多媒体系列的首场展览，营造出全新的沉浸式体验。同时，百度等企业亦将举办“AI唤游计划”等大型沉浸艺术展览和研学活动。
值得特别指出的是，本次旅游节将在江苏、浙江、安徽、江西、福建这五个省份的十二个城市设立分会场，旨在通过拓展“朋友圈”来相互促进文化旅游的发展。届时，各个分会场举办地的特色花车将在旅游节的开幕式上展出，为游客提供各具特色的优质文化旅游产品，共同推动文化旅游的深度融合与全面发展。