时间：2025年5月14日（星期三）上午10:00
地点：深圳市政府新闻发布厅
实录内容
主持人汪盛东（深圳市政府新闻办处长）：
各位新闻界的朋友们，上午好！很高兴大家能来参加今天的新闻通气会。第二十一届深圳国际文化产业博览交易会将在5月22日至26日于深圳国际会展中心隆重举行。本次通气会的主要目的是向大家介绍文博会的筹备进展，同时针对大家关注的焦点问题进行解答。与会嘉宾包括：
文博会组委会的主任，深圳市文化广电旅游体育局的局长，刘蕾女士。
深圳市委宣传部副部长、市新闻出版局局长苏荣才先生；
文博会组委会办公室的常务副主任，深圳市文化广电旅游体育局的副局长，尊敬的施文丽女士。
深圳国际文化产业博览交易会有限公司总经理方石玉先生。
我是市政府新闻办处长汪盛东。
请各位注意，文博会组委会办公室主任、深圳市文化广电旅游体育局局长刘蕾女士将为大家阐述第二十一届文博会的整体规划，现在有请刘蕾女士上台。
刘蕾：各位来宾、媒体朋友们：
大家好！上午好！今天，我们齐聚一堂，共同参与第二十一届深圳国际文化产业博览交易会的新闻发布会。在此，我代表文博会组委会办公室，向那些始终关注、支持并投身于文博会事业的海内外各界朋友，致以最诚挚的感激之情！
文化滋养着人们的内心世界，科技照亮了前行的道路，文化和科技相互促进，共同发展。我国领导人指出，需深入研究文化和科技融合的最佳途径，推动文化建设迈向数字化、信息化，将文化资源的有利条件转化为文化进步的强大动力。目前，随着新一轮科技革命和产业变革的加速发展，科技创新在文化产业中的推动力愈发明显。诸如《黑神话：悟空》、《哪吒2》以及深圳原创舞剧《咏春》等具有代表性的文化IP不断突破界限，走向国际。传统文化与现代化科技的结合所展现出的巨大潜力，已经成为构建文化强国的关键因素。这既是展现中国文化自信的鲜活缩影，亦是我国文化产业在追求高质量发展过程中，迈向世界舞台的显著代表。
深圳紧密围绕国家战略和产业发展的需要，凭借科技创新的强大优势，正迅速推进数字创意产业集群的成长，构建“文化融合科技”的应用场景，持续增强文化产业的核心竞争力和市场影响力。2024年，全市共有3754家规模以上文化及相关产业企业，这些企业共实现了12875.08亿元的营业收入，这一数字占据了全省的51.5%和全国的9.1%。若以可比口径进行计算，同比增长率达到了12.1%，这一增速超过了全国平均增速6.1个百分点，以及全省平均增速5.5个百分点。尤其是那些以多媒体游戏、动漫以及可穿戴智能文化设备制造等新兴文化领域为主体的16个细分行业，它们在营业收入上达到了5863.99亿元，同比增长了12.2%，这不仅为深圳文化产业的高质量发展提供了强有力的支持，同时也为构建一个高水平的文化强市打下了坚实的基础。
第二十一届文博会，恰逢“十四五”规划的最后一年，同时也是深入执行党的二十届三中全会精神、开启新征程的首个年份，并且正值深圳经济特区成立45周年的重要时刻，因而成为了一场具有重大意义的展览活动。本届文博会紧密聚焦于探寻文化与科技融合的最佳路径，通过人工智能技术对活动进行全新塑造，着重强调展览与交易的核心作用，不断推进国际化、市场化、专业化、数字化进程，持续激发文化创新与创造的潜力，致力于将文博会建设成为“七个顶级平台”。
下面，我向大家介绍本届文博会的总体情况和特色亮点。
一、总体安排及筹备情况
第二十一届文博会由中央宣传部、文化和旅游部、国家广电总局共同承办，其中广电总局担任轮值主办。此次活动的举办地是深圳市政府，展览时间定在5月22日至26日，共计五天。主会场选址于深圳国际会展中心，此外还设有52个分会场，它们遍布全市各个区域。
本次展览会吸引了6280家政府团队、文化单位及企业线上线下共同参与，较之前一届增长了265家。在参展企业中，线下参展的有3300家，较之前一届多出224家；线上参展的有2980家，较之前一届增加了41家。全国各地包括31个省、自治区、直辖市以及港澳台地区均参与了此次展览。全球共有65个国家和地区的305家展商通过线上线下方式参与展览，同时，来自110个国家和地区的专业观众也以线上线下形式参与会议。此次展会将展示超过12万件文化产品，4000多个文化产业投融资项目也将在此进行展示和交易。目前，招展工作已大致完成，现已进入展务服务筹备阶段。
二、主要内容
（一）线下博览与交易
本届文博会采用了“综合展与专业展相结合”的展览形式，精心布置了8个规模宏大的展馆，其中包含3个综合性质的展馆和5个专注于特定领域的展馆。每个展馆的占地面积均为2万平方米，总计覆盖面积达到了16万平方米。该综合展区涵盖了文化产业综合展，分为A馆和B馆，以及粤港澳大湾区文化产业创新展；而专业展区则包括国际文化贸易展、文化消费与文旅融合展、艺术设计、时尚生活与文化科技金融展、影视、版权与游戏电竞展，以及非遗与工艺美术展。
（二）云上展示与交易
云上文博会平台对文化产品及项目进行分类陈列于不同展馆展区，同时增强网络交易能力，打造了文博会的数字化服务、管理及运营体系，并实现了线上线下同步展览、供需对接、直播、网络拍卖以及人工智能翻译等多种功能。
三、特色亮点
本届文博会以“创新引领潮流，创意点亮生活”为核心主题，汇聚科技能量，创新内容与形式，拓宽国际视野，旨在进一步扩充展会规模，优化其结构，充实内容，提高品质，力求呈现新的特色、新的亮点和新的成果。作为第二十一届文博会，我将以“二”、“十”、“一”这三个数字，简明扼要地阐述其特色与亮点。
（一）第一个数字“二”是指“文化”和“科技”的“双核驱动”
一方面，我们执着于维护文化的根基。我们始终将文化置于至高无上的位置，不断提升文化自觉，坚定文化自信。为此，我们大力推动各地文艺精品剧目、优秀的非物质文化遗产传承项目、重要的文化博物馆馆舍、杰出的影视作品、优质的出版物以及具有代表性的文化创意产品等富含文化特色的优质项目和企业参展。同时，我们积极促进中华优秀传统文化的创新性转化和创新性发展。
另一方面，重点展现了科技的力量。我们首次设立了人工智能专区，邀请了超过60家在人工智能领域享有盛誉的企业参展。这些企业通过展示AI技术的全应用场景、AI科技的精彩演出以及AI共创互动等形式，创新性地呈现了新的生产力以及文化产业的新业态和新消费模式。同时，各省政府组成的团队将全面展示他们在文化数字化战略方面的实施成果，特别强调了人工智能在各个行业应用场景中的突出表现。“文小博”这款AI会展助手将迎来首次公开露面，与此同时，具身机器人也将在迎宾、志愿服务、导览、采访等多个领域发挥重要作用。本届文博会的一大创新亮点和焦点，无疑是AI等新技术的广泛应用。
（二）第二个数字“十”代表“十个关键词”
本次文博会将揭晓国家及各地促进文化产业迈向高质发展的政策举措，同时公布一系列权威资讯与行业数据，旨在更充分地展现行业发展的趋势和方向，发挥其引领行业发展的标杆作用。
本届文博会以“市场”为主题，共有6280家政府团队、文化机构及企业参与线上线下展览，较上届增长265家。吸引了包括全国文化企业30强在内的众多知名文化企业，以及近300家国内外顶尖品牌企业。其中，首次参展的头部企业和机构超过60家。在文创中国展区，汇集了全国众多知名的文化IP，超过20家头部机构将带来重量级的文创产品。
第三个关键词是“前沿”。这一领域主要集中探讨数字娱乐、人工智能、低空领域以及新型消费等热门赛道，致力于全面深入挖掘并集结最具代表性的优质内容、最尖端的高端潮流产品项目、最具行业领导力的头部企业以及最具发展活力和潜力的企业。在文博会中，腾讯、阿里巴巴等超过300家国内外知名企业将共同展示中国文化产业高质量发展的最新成就。
第四个关键词是“国际”。在此次活动中，全球共有65个国家和地区以及305家海外参展商，他们通过线上线下两种方式参与其中。同时，我们也邀请了来自110个国家和地区的预计3.5万名海外专业观众，以线上线下相结合的方式参与。这样，文博会的国际化“朋友圈”规模从原先的60多家扩大到了70多家。同时，我们设立了文化出海专区，召集众多文化出口领域的领军服务企业参与展示，同时也在积极推进文博会与国家对外文化贸易基地（深圳）的线上交易平台的深度融合，以此促进国内企业与海外采购方的互动与协作。
第五个要素是“品牌”。通过优化博物馆展览的陈列布局，塑造热门的打卡地，扩大展品的销售渠道，不断改善消费者的购物感受；同时，增设“世界与中国青年文化创意项目孵化专区”、“文博会礼品”专区，精心策划并举办中国时尚经济创新发展论坛以及“我心目中的文博会礼品”的征集与评选活动，引领文化消费的新趋势。
第六项是关于“营销”。我们将聚焦于杰出的企业、知名品牌及优质产品，精心策划更具针对性和个性化的宣传报道。我们将推出文博会热销产品、热门商品等排行榜，以此提升参展商在展会中获取宣传和交易成效的几率。同时，我们将举办“文博会推荐官”活动，广泛邀请网络上的各类网红和达人加入，共同打造“展会+直播+电商”的交易促进模式。
第七个关键词是“共享”。我们精心策划，提前布局，致力于深化文博会与2025全球人工智能终端展暨第六届深圳国际人工智能展览会（举办时间为5月22日至24日）、第九届世界无人机大会（举办时间为5月23日至25日）之间的资源共享和宣传报道工作，以进一步扩大这些重要展会的综合影响力。
第八个关键词是“联动”。全市各区经过精心策划，共设立了52个文博会分会场。这些分会场巧妙地进行了策划和布置，推出了将近300项产业特色突出、文化内涵丰富、交易功能显著且公众参与度高的展示交易活动。目标是让每个分会场都展现出独特的风采，实现“百花齐放”的盛况。
第九个关键词是“服务”。我们致力于全面强化城市的精细化管理，重点推进环境整治、氛围营造和形象展示等方面的工作。同时，我们优化了交通接驳，强化了展馆周边的交通疏导，竭尽全力为参展商、采购商以及广大观众和市民参与文博会提供最优质、最便捷的交通保障。
第十个关键词是“融合”。今日，2025年深圳文博会艺术季将盛大开幕，与此同时，“Amazing Shenzhen”全球旅游项目亦将同步启动其“深圳夏日奇遇”的特别活动。我们将聚焦于文化、商业和旅游的深度融合，策划一系列优惠政策与特色旅游路线，举办多场宣传活动和专题活动。在此过程中，来自海内外的朋友们不仅能够参与展会，更能欣赏艺术、观看戏剧、了解城市，从而深入体验深圳的丰富文化底蕴、创新精神以及无尽的潜能。
（三）数字“一”是做优做强“交易”这一个关键“硬实力”
我们紧扣提升文博会品质和实力的核心作用，致力于在吸引投资、助力企业开拓市场、促进文化产业高水平发展等领域，实施包括优化交易平台、整合交易资源、增强交易服务在内的22项具体措施，全方位推动交易活动的繁荣。若着力提升展览内容和参展商队伍，积极与全国众多商协会、平台企业等专业人士资源广泛对接，助力参展企业在文博会这一平台上竞相发展经济、争取订单、销售商品、寻找商机，积极推动更多产品成交和优质项目合作，同时全力推进线上交易模式，促使更多文博会参展商借助跨境电商平台走向国际市场，持续增强文博会的活力，续写“中国文化产业第一展”的辉煌篇章。
这里是第二十一届文博会的概览。在此，我们诚挚地邀请来自世界各地的媒体朋友们届时莅临文博会现场，共同目睹并记录这一盛会的精彩瞬间！感谢各位！
汪盛东表示赞同，并对刘蕾局长的介绍表示感谢。他宣布，接下来将进入提问环节。在此环节中，每位提问者需先报告自己所属的新闻机构名称。现在，提问环节正式开始。
记者提问：中央广播电视总台的记者向苏荣才副部长发问，询问深圳文博会，作为我国文化产业领域内级别最高的展览会，如何引领全国文化产业的发展，并在其中扮演着关键的平台推动和支撑角色。今年已是该展会举办的第二十一届，能否请您详细阐述深圳文博会在促进全国文化产业平台建设和支撑方面的具体表现？
苏荣才：感谢总台记者的提问，正如您所提及的，文博会是国内文化产业界最高级别的盛会，被誉为我国文化产业领域的顶级展览。刘蕾局长在发言中提到，提升文博会的国际化、市场化、数字化和专业化程度，不断激发文化创新和创造的潜能，这是文博会追求的重要目标之一。我们致力于将文博会塑造成七个顶级平台，这些平台的具体特点包括：
首先，目标是构建一个文化产品与服务的顶级交易市场。文博会不仅是一个展示文化产品的盛大平台，同时也是文化产业的大规模集散地。在这里，文化和市场得以深度结合，参展商们得以相互匹配，成功达成交易，获取订单，进而获得丰厚的经济收益。此处拥有一份数据，至去年为止，往届文博会总成交额已突破三万亿大关，为文化产业及机构提供服务累计超过四万五千家，同时，国内外文化创意产业展品在交易与展示环节累计种类已超两百种。
二是致力于构建文化产业投融资领域的顶级平台。文博会为众多地方文化企业提供了展示文化产业项目、招商引资、投资融资服务以及信息交流的综合性平台，对于推动文化产业要素资源的合理流动、优化文化产业项目的布局，以及构建以国内大循环为核心的新发展格局起到了至关重要的作用。在过去的二十届文博会期间，涌现出了众多优秀的文化产业项目，并达成了众多订单。据数据统计，历届文博会共成功对接了超过七万个文化投融资项目。
第三，致力于构建文化领域的新技术、新产品的顶级发布舞台。每年举办的文博会相当于一个展示的舞台，汇集了数百场投融资活动与交流论坛。今年，文博会将特别关注“首次展出”、“首次亮相”、“首次发布”，为来自国内外的创新产品和新项目提供一个展示的首发机会。
第四点，致力于构建一个致力于优秀传统文化创造性转化和创新性发展的超级共创平台。文博会汇聚了强大的能量，借助科技的力量，为文化注入活力，通过人工智能、大数据、云计算等数字化技术，使传统文化重焕生机，全面展示了以文化新质生产力推动文化生活发展的最新成就。
五是构建文化对外开放与海外贸易的顶级平台。文博会充当着文明交流的桥梁。各国文化在此交融碰撞，中国与世界各国展开公正对话、相互学习、彼此启发。参观、参展和采购的国家和地区数量从最初的50个增长至本届的110个，本届文博会海内外线上线下参展商数量增至305家，国际化的比例提高至20%。今年文博会新增设了文化出海专区以及世界与中国青年文创项目孵化专区等，旨在推动更多文化产品和服务迈向国际市场。
第六点，致力于构建文化企业与品牌的高端传播平台。文博会不仅提供了一个展示的舞台，让品牌的光芒熠熠生辉，还促使文化产品实现了突破性的传播。以第二十届文博会为例，去年的报道量在各级各类媒体中累计达到了6.8万条，全网阅读量更是突破了50亿人次，而总台《新闻联播》也对文博会进行了多次报道。我们借助多语言资讯的发布以及海外主流社交平台的广泛传播，有力地促进了我国文化企业及其产品迈向国际市场。
七是构筑文化改革发展的辉煌展示舞台。文博会搭建了一座桥梁，将千城万巷紧密相连。在这里，各地产业集团的文化政策、企业、项目、产品同台竞技。其中，参展企业中，龙头文化企业（机构）的比重已经超过80%。自2004年创立至今，该文博会规模不断扩大，观众人数持续增加，国际化水平逐步提高，交易金额稳步增长，展会在国际化、市场化、专业化以及数字化等方面均实现了稳健的提升。文博会作为我国文化产业发展的晴雨表，记录了文化与产业相互促进的历程，映射出文化产业迈向高质量发展的新机遇与前景。展望未来，我们将继续努力，将文博会打造成为中国文化产业领域的标杆展览，为文化强国战略和深圳文化强市建设提供有力支撑，在此表示衷心的感谢！
每日经济新闻记者提问：作为中国文化产业领域的首要展览，深圳文博会持续努力提高展览质量，力求与国际一流展会看齐，不断提高其国际化、市场化以及专业化程度。请问施文丽副局长能否为我们详细阐述今年文博会在这些方面呈现的新风貌？
施文丽：感谢记者的提问。正如荣才部长所言，在国际化、市场化、专业化这三个维度上，我们每年都有新的亮点，每一届都呈现出精彩纷呈的景象。今年，我们有五大显著的新变化，这些变化值得大家特别关注。
一是“顶流”新朋友多。本届文博会汇聚了国内外知名品牌企业超过三百家，其中不乏六十多家初次参展的“新伙伴”，例如中意达芬奇国际文化艺术中心、中国国家博物馆以及广为人知的《黑神话：悟空》制作方游科互动，还有深度求索、宇树科技、众擎机器人、云洲数字、星链科技、北科瑞声、加推科技、兔展智能、蓝色光标、酷看、快手、有赞、SKT思珂特教育、蜜雪冰城、广汽集团等；同时，众多“老伙伴”也再次亮相，包括德国法兰克福书展、奥地利优耐美益智教育集团、华为、腾讯、网易、中影股份、阅文集团、保利文化、泡泡玛特、奥雅设计、华发集团、丝路视觉、科大讯飞、周大福珠宝、茅台集团、国瓷永丰源等。
本届文博会新增的人工智能专区，汇聚了超过60家在人工智能领域享有盛誉的“常青树”企业以及众多“跨界新星”企业，如优必选、元象、影石创新、洲明科技等。我们运用AI全场景应用展示、AI科技表演、AI共创互动等多种沉浸式体验手段，成功将人工智能塑造为本次文博会的创新焦点和一大引人注目的亮点。全国最新的AI机器人矩阵，十八般武艺样样精通，届时乐聚机器人将为您导航，时空壶翻译机器人助力跨语言实时对话，噜咔博士AI拍学机为孩子们生动解读展品导览，云天励飞、闪极科技开发的AI拍摄眼镜能帮助您捕捉这些精彩瞬间；腾讯展示的“了不起的甲骨文”让千年文明生动呈现，蓝色光标的“华夏漫游”引领您探访我国的世界文化遗产与文化珍宝；“我的宇宙”XR沉浸体验以及哈工大（深圳）带来的AR头显技术，让传统文化焕发出科技的璀璨光芒。人机交互竞技场内，各式各样的精彩绝技轮番上演。乐聚与工匠社的机器人联手，展示咏春拳术的风采；浙大海创的人形机器人将弹奏钢琴，元萝卜机器人则与人进行实时棋艺较量；新疆三力智能机器人将呈现书法与绘画的技艺。此外，全球首发的越疆科技机器人，具备“灵巧操作+直膝行走”功能，宝安大象安泰导览机器人，逐际动力推出的首款多形态双足机器人，以及工匠社机器人和零重力无人机等众多尖端科技与前沿产品，也纷纷亮相。逛累之时，您不妨驻足小憩，品尝一杯由氦豚机器人现场精心调制的“致敬深圳”限定版特调咖啡。同时，本届文博会将联合同期举行的深圳国际人工智能展、世界无人机大会，三大会展协同发力，构建资源整合的平台，深入剖析深圳作为人工智能领域的先锋城市所蕴含的创新精神，引领“天空之城”低空经济的新征程。置身文博会，您将切实感受到未来的脚步已经临近。
第三点，首发首秀的密秘之处。在展览期间，整个场馆将举行超过120场的新品发布会，现在就先给大家透露一下，我们即将推出的几项重量级的新活动和项目。合翼航空将展示全国首台获得载人民用无人驾驶航空器运营许可的低空观光航空器模型；深圳云洲数字公司推出国内首个对话式开发者AI大模型；北京小鸟科技，作为虚拟现实领域的领军企业，将全球首次推出沉浸式互动体验大空间项目《太空奥德赛》的先行体验版；德国法兰克福书展的少儿图书和建筑类获奖作品将在中国首次展出；186件珍稀琥珀艺术藏品在文博会首次亮相，其中包括两大重量级藏品的首次展出；深圳原创动漫IP奶龙AI玩伴机器人新品也将全球首发。除此之外，我国官方首次对外发布了达芬奇文化中国推广计划项目，该项目获得了意大利国家官方的独家、永久、全品类的授权。同时，还有来自埃及的国宝级文创品牌Konouz（埃及复刻宝藏公司）的加盟。此外，湾区之眼、深圳前海·华发冰雪世界等多个重量级项目也同期亮相。这些全新项目与产品在文博会上迎来了它们的首次公开展示。
四是“文创中国”实力雄厚。长久以来，“文创中国”展区深受市场喜爱，本届主展区面积从上一届的1300多平方米增至3000平方米，汇聚了来自全国各地的100多家机构和企业，众多知名IP携重磅文创产品亮相，共同构筑了丰富多彩的新消费体验空间。本届文博会增设了四个与文创中国主展区内容相衔接的分展区，它们分别是：以非遗文化为主题的“文脉传承”展区（位于12号馆）、聚焦时尚生活与东方美学的“创变时尚·东方美学”展区（位于16号馆）、展示中国书法名家作品的“中意万象”展区（同样位于16号馆）以及以游戏电竞为主题的“国漫未来”展区（位于14号馆）。我们将通过精心布置的展陈和创新的展览内容，为大家呈现更多引人注目的亮点、热点和焦点。
五是具有显著的国际化特点。在“一带一路”框架下，参与展览的国家和地区数量达到了前所未有的高度，其中超过半数，即65个参展国家和地区中的50多个，均来自“一带一路”沿线国家，如波兰、奥地利、罗马尼亚、俄罗斯、巴西、阿根廷、沙特阿拉伯、尼泊尔、韩国、泰国、印度尼西亚、埃及、加纳、乌干达等。全球合作机构的数量达到了前所未有的高度，文博会的国际化“朋友圈”规模也实现了显著增长，从原先的60多家扩充至70多家。这一变化使得参与国家与地区覆盖面扩大至全球近100个，参展的各类文化产品种类繁多，创下历史新高，涵盖了文化旅游、文化教育、文化创意、新闻出版、艺术品、非物质文化遗产产品以及工艺美术品等多个领域。在本次展览期间，埃及参展团队将呈现众多知名的文创品牌，同时，来自北欧瑞典的奢华珠宝品牌亦将携带着白垩纪时期的稀有琥珀藏品亮相，并在文博会现场首次展出重量级的收藏品，借此展示亿万年前地球的景象。秘鲁展团亦将带来当地的特色手工艺品——羊驼制品。借助文博会这一“文化百宝箱”，呈现出的将是一幅多元文化交融的壮丽图卷以及新时代文化自信与自强的辉煌光谱。热切期盼各位莅临第二十一届文化博览盛会，共同感受更多精彩与美好的互动交流。