4月15日，第137届广交会盛大启幕。此次展览面积维持在155万平方米，共划分了55个展区，展位数量达到约7.4万个。值得注意的是，参展企业数量首次超过3万家，较上届增长了近900家。中国对外贸易中心发布消息，到4月13日为止，本次广交会吸引了来自215个国家和地区的超过20万名境外采购商进行预登记。其中，法国的家乐福、英国的特易购、德国的麦德龙等共计255家大型商家和企业已确认参加。在这些大型商家中，亚洲地区有97家，欧洲地区有71家，北美洲地区有52家。
广州作为全球重要的消费枢纽，在广交会举办期间，如何把握住展会的消费机遇，将人流转化为稳定客源？在今年的政府工作报告中，广州已明确提出要推行“广交会+”战略。这标志着广州首次在政府文件中引入这一概念。随着这一综合性国际贸易盛会的序幕正式拉开，广州正积极践行“广交会+”理念。
广交会+展会：
搭车“广交会”，行业展、消费展齐上阵
“‘广交汇•好采广州’是‘羊城消费新八景’中最重要的一景。4月9日，商务部举办了第137届广交会的专题新闻发布会。会上，广州市商务局党组书记兼局长魏敏透露，广交会期间，广州将举办超过300场“广交会+”相关活动。这些活动旨在让来自全球200多个国家和地区的近百万国内外人士，在洽谈合作的同时，能够深入体验“广式生活”的独特魅力，并感受这座城市丰富多彩的旅游风情。这些活动涵盖了众多消费性和行业性展会，它们均以广交会为平台进行推广，例如广交会音乐美食节、广州国际发制品及美妆睫毛产业展等。
广交会开幕之日，同步举行的广交会音乐美食节——“食在广州”嘉年华，吸引了约四十家餐饮企业加入，这些企业包括广州的老字号、粤菜知名店铺、非物质文化遗产美食、星级餐厅以及新兴的潮流饮品品牌，共同呈现了一场南北风味交融、中西美食齐聚的盛大美食盛宴。
“食在广州”嘉年华现场，外商也对广州美食感兴趣。（广州市商务局供图）
在美食之外，嘉年华现场还精心策划了一系列丰富的文化活动与非物质文化遗产体验。国家级非遗传承人饶宝莲现场呈现了高超的剪纸技巧，引得众多中外商贾纷纷驻足观赏。而掐丝珐琅、中国结编织等传统技艺，则通过互动体验的形式，让观众更直观地领略到了岭南文化的独到魅力。
从晨间的茶点小吃到地道的粤菜佳肴，从历史悠久的中华老字号到崭露头角的新兴品牌，广州饮食文化的精华在此次活动中得以全面呈现。广州市商务局的一级调研员王小华指出，“食在广州”不仅是这座城市的标志性象征，更是千年商贸中心饮食文化的深厚底蕴。此次盛会将经济展示、旅游发展、夜间经济三者巧妙融合，有效促进了会展经济的多元化发展。依托于广交会这一国际商贸的窗口，广州的美食文化将迈向更为广阔的全球舞台，进而成为我国文化输出的新标志。
此外，活动期间还将举行以“品牌出海”为主题的论坛，旨在为广州的餐饮企业与国际采购商提供一个精确对接的交流平台，从而助力广州的餐饮品牌进军国际市场。
广交会现场。（广州市商务局供图）
在广交会即将到来之际，一场名为“广州国际发制品博览会暨2025美妆睫毛产业博览会”（以下简称“广发会”）的活动在广州隆重举行。这在全国范围内是首个专门针对发制品外贸领域的国际性专业展会，吸引了214家企业踊跃参与。参展企业不仅包括从事发制品生产、销售、原材料供应、品牌推广以及跨境物流等环节的全产业链相关企业，还集结了来自全国多个假发产业集群地的顶尖力量，如河南许昌、山东鄄城、山东青岛等地的发制品商家。众多参展商带来的商品已经远销至美国、英国、日本、韩国等多个国家。
在会议中，广州市税务局对“9810出口即退税”政策进行了现场解读。与此同时，广州市商务局举办了第五场“跨境电商+产业带”主题活动，旨在帮助发制品企业开拓国际市场。此外，展馆内还增设了以旧换新的团购专区，为消费者带来了“国家补贴+企业优惠”的双重福利，从而加快了以旧换新补贴政策的实施与成效显现。据悉，广发会首日上午意向成交额已破5000万元。
据相关资料显示，广州是发制品交易的重要集散地，聚集了众多从事跨境电商业务的假发商家。该市每年的交易额超过60亿美金。得益于其健全的发制品产业链和高效的交通物流体系，广州正积极向全球市场进行商品采购和销售，已成为全球发制品产业的核心节点。此外，诸如美博城、名商天地龙头市场等成熟的线下交易场所，吸引了众多发制品商家入驻，其中近百家商家经营状况优良，其年营业额累计高达100亿元人民币，充分展现了广州发制品市场的旺盛商业潜力。
广交会+产业：
超70场贸易对接活动，走进广州500多个市场
广州市商务局公布，广交会期间，广州将举办超过七十场贸易对接会，同时诚邀众多商家深入广州超过五百个批发市场及产品专区。这座被誉为“千年商都”的城市，拥有近二十万家市场商户，并已培育出如纺织服装、皮具等行业，这些产业集群在国际国内均颇具影响力。
目前，“专业市场和TA的朋友们”这一系列活动正在广州如火如荼地进行。广州市商务局携手专业市场协会，旨在推动专业市场的转型升级，通过整合产业链、金融机构、平台企业以及新闻媒体等多方资源，构建起专业市场的“朋友圈”，共同打造一个完善的行业生态链。
广州市商务局与我国机电产品进出口商会（即中国机电商会）于4月11日达成一项战略合作协议，广州市商务局副局长吴伟华强调，广州的对外贸易企业需对广交会这一平台给予更高的重视。他建议，这些企业应积极行动，全力争取订单。消息显示，通过此次合作，广州将与国家级协会并肩，共同助力我国机电产业加快国际市场的拓展步伐。双方计划在产业升级、国际交流合作、商业环境改善以及贸易争端处理等多个方面进行深入协作，共同构筑一个在国际上具有更大影响力的机电产业中心。同时，广州外经贸企业协会机电行业委员会在此次活动中正式宣布成立。
广州市商务局与中国机电产品进出口商会签署战略合作协议。（广州市商务局供图）
观察广州当前的外贸进出口格局，可以发现美国在该市的进出口总额中占比达到了13.1%，而RCEP（14国）的占比为32%，东盟（10国）的占比为18.3%，欧盟（不包括英国）的占比则为15.4%。广州市商务局有关负责人指出，未来广州将继续鼓励企业联合“走向海外”，大力支持企业参加2025年的粤贸全球盛会，精心挑选与广州特色产业出口相匹配的关键展会，不仅限于欧美、港澳地区，还将着力协助企业深入开拓东盟、中东、非洲、拉美、中亚等地的市场。对那些参与遴选并代表“广货优品·广贸全球”这一品牌，致力于展示广州区域整体形象的企业（需包含5家以上），若其以连片形式进行展示并搭建布展，将获得每家企业每个标准展位的定额奖励。
此外，4月18日上午，广州站“外贸优品中华行”的启动仪式将在广州市的广交会堂举行。该活动是“外贸优品中华行”全国性系列活动中的关键地方环节，受到了商务部市场建设司和对外贸易中心的大力指导和鼎力支持。
本次活动中，全市超过200家外贸优质企业与全国超过200家国内采购商进行了精确配对。这些外贸企业提供的商品种类丰富，包括电子电气产品、电子消费品、信息产品、汽车配件及汽车用品、照明产品等。参与对接的国内采购商群体广泛，涵盖了国内大型零售商、电商平台、跨境电商进口商以及专业市场等。通过举办“外贸优品企业与国内采购商见面会”，有效推动了内外贸渠道、品牌、产销以及标准的对接，为外贸企业构建了拓展国内市场的平台。
在活动期间，市商务局、市场监管局以及中信保将举办内外贸一体化政策的公布活动。他们将从内外贸标准的对接、检验检测认证流程、知识产权的维护、信贷保险服务、品牌培育和建设等多个角度，为外贸企业提供一条“政策直通车”。届时，外贸优质企业的代表将在会议现场展示产品，20余家省市行业商协会共同发起倡议，国内采购商代表也将发表支持性讲话，共同助力外贸优质企业进军国内市场。
广交会+消费：
数场活动吸引外宾，多维度释放“广州引力”
如何搭车广交会实现消费扩容？
为了确保“食住行游购娱”相关信息能够即时获取，自135届广交会举办以来，广州市在机场、码头、酒店以及展馆等关键地点向到访的商家们免费发放了《广交会客商商旅服务指南》，同时，该指南也在微信和支付宝的“湾事通”（One-Stop）小程序上同步推出。目前，这份指南已经更新至第三版。
依据本年度的“指南”，在第137届广交会举办期间，广州市的北京路至海珠广场、天河路至珠江新城、广州塔至琶洲、长隆至万博这四大商业圈，以及广州塔、长隆、融创三大旅游景点，还有五家珠江游船公司，均向广交会参展商提供了特别优惠。具体包括：北京路步行街通过云闪付app消费满100元可随机减免5至888元、天河城单次消费满600元可减免80元、K11《瞬时狂想》年度展览享受五折优惠、广州塔成人门票打九折、广州好·水上茶居纯观光体验票免费领取等活动。指引详尽地说明了这些优惠措施的实施时间、地点以及具体内容，商家可以通过实地参观、预先预约或在线获取等方式，凭借本届广交会有效的参会证件，便能够享受到相应的优惠。
指引精心挑选了超过40场活动并向客商进行了推荐，其中包括广交会音乐美食节“食在广州嘉年华”等丰富的美食体验、“外商进白马”等特色专业市场活动，以及《枕头人》《丝路花雨》等精彩的文艺表演，这些活动均被纳入其中。“食在广州嘉年华”堪称“广交汇·好采广州”活动中分量最重的项目之一，该活动在展馆内唯一的园林式露天舞台——广交会堂西侧的中心广场盛大举行，通过美食、音乐与文化的融合，向世界各地的商贾们呈现广州独有的饮食风情与城市风采。
为吸引客流，广交会开幕前夕，广州核心商业区、“Young城Yeah市”特别区域以及众多商贸公司纷纷向广交会参展商提供专属的购物、餐饮优惠及特别待遇。在天環商圈，持有本届广交会有效参会证的宾客，将有机会获得尊贵会员权益和定制礼包，礼包中包括广州地铁一日通行卡、迎宾饮品以及零售和餐饮领域的电子消费券。广州K11亦为游客准备了专属福利，其中包括K11城市地标限定冰箱贴、预约出行的一口价优惠券套餐以及众多品牌的专属优惠；在正佳广场，持有广交会参会凭证的游客可享受正佳自然科学探索中心标准门票的五折优惠；广百百货天河中怡店同样提供优惠，持广交会参会凭证购买不同产品可享受不同程度的满减优惠；天河城购物中心则推出了“满600元减80元”的电子优惠券扫码领取活动。
广交会盛大启幕之时，广州市夜间经济发展联合会以广州塔-琶醍商圈为核心，联合支付宝、美团、大疆等企业，精心策划了一系列线上线下活动。这些活动包括“线下餐饮优惠补贴”与“线上直播带货”的双线互动，旨在将参展商转化为消费者，将流量转化为销量。第二场活动名为“食在广州·品味塔醍”的直播专场，通过线上流量为商圈内的餐饮品牌注入活力，推动广州塔-琶醍这一中西特色美食聚集区的消费实现突破性增长；而“舌尖上的海珠——食在广州嘉年华”活动则在保利广场盛大开启，现场设有四大主题展区；在“广邀天下客，请吃艇仔粥”环节中，美食成为了传播广府文化情感的温度载体；“品味塔醍·夜瞰广州”视频挑战赛也同步启动，从即日起至5月5日，鼓励市民以广州夜晚的生机与活力为题材，创作出精彩的短视频作品。
南都记者从广州市商务局传来消息，第二批广州“必购必带”城市礼物评选的最终结果已经揭晓。在本次评选中，共有来自“岭南臻品”、“粤食佳品”、“时尚潮品”和“创新锐品”四大类别的40件具有广州特色的优质商品脱颖而出。这些精选商品在第137届广交会“食在广州”嘉年华活动现场的专区进行了展出和销售，展览活动分三期进行。
据悉，本次评选活动围绕“岭南臻品”、“粤食佳品”、“时尚潮品”以及“创新锐品”四大核心主题展开，涵盖了食品、文化创意、科技以及非物质文化遗产等多个领域。它不仅承载着城市的记忆，同时也为这些领域注入了新的活力。
值得指出的是，该获奖产品遍布全市11个行政区，涵盖了从粤剧脸谱图案的丝巾到融入广彩元素的潮流手办，从传统老字号的更新换代到Z世代流行的潮牌，广州凭借“老城市新时尚”的理念，成功打破了人们的固有印象。既有拥有百年历史的白云山品牌实现跨界创新，焕发出新的活力，也有如制糖工厂等新兴品牌崭露头角——这座千年商都正通过“科技、文化、消费”三位一体的创新模式，向世界展示其充满创意的名片。
广州市商务局的负责人指出，“必购必带”的城市礼品成为加强广州消费品牌领导地位的关键措施，未来将依照统一运营管理、活动支持、全方位推广的策略，采取多项措施推进广州“必购必带”城市礼品品牌的运营与推广工作，以进一步推动广州城市品牌的塑造和传播。
采写：南都记者 廖艳萍 伊晓霞