五月份的二十七号到三十号期间，2025年度的中国国际厨卫博览会，也就是业内常说的“上海厨卫展”，在上海新国际博览中心顺利开展。这次展览展示出一些新的动向，比如产品研发更加关注实际生活中的各种不便之处，针对老年人以及宠物友好的设计理念不断得到加强，同时主办方也在行业环境不断变化的情况下，积极寻求自身新的发展目标。
产品回归：当“人”重新成为中心
进入场馆，可以明确感知到：产品研发正返璞归真，不再追求花哨的“假智能”，而是致力于切实帮助用户解决实际困难，体现出脚踏实地的改进思路。
杜拉维特着力解决卫生间领域长期存在的难题，即清洁和维护问题。它的智能马桶配备了独家研发的双重洁净釉面技术，使用普通抹布就能完成日常清洁，从而有效减轻了用户的日常劳动。该产品的盖子、座子和喷水软管都选用了防菌材料，整体设备都具备防菌功能。
杜拉维特沁洁盾被应用在SensoWash智能马桶上
德国唯宝的SupremeWarm瞬暖座圈是这一现象的典型代表，它仅当察觉到人体存在时才会开始发热，根据厂商公布的信息，其快速升温过程仅需十秒钟，能够精确应对冬季使用马桶时感受到的寒冷感，并且能够防止不必要的能源浪费。
唯宝SupremeWarm瞬暖座圈
适老化：尊严藏在细节里
适老化卫浴已成为显著潮流，其设计理念获得提升，不再局限于基础的功能性帮助，例如设置支撑设施，而是朝着更富有人情味、实现与整体家居空间无缝对接的无障碍方向迈进。
骊住集团融合了高仪、美标、伊奈这些自有品牌，面向市场推出了“骊想新所”这一系列整体方案，其中，模块化建造方法和针对年长人群的特别设计是主要的吸引点，它们正好满足了人们对高效率生活还有贴心照料的共同期待。
恒洁适老化卫浴展区
恒洁展示的升降式坐便器和可调节面盆等，不仅给出了空间间距的明确规划，还在扶手等细微之处用心调整，力求外观、布局和色调与整体卫浴环境更加协调，减少对使用者“需要协助”的年龄或健康状态暗示，展现了对老年人自尊和情感层面的体察。根据现场服务人员的说明，当前恒洁该系列商品主要供应商业客户。
宠物经济：水流涌入新赛道
科勒宠物洗浴场景展示
宠物的家庭角色越来越受重视，相关需求随之扩展到家中。科勒推出了思拓护宠花洒，它具备泡泡浴、按摩梳齿和即时停止等特色设计，有效应对了宠物沐浴时清理毛发、使其安心，以及一个人操作困难等问题。这种对“家庭成员”的体恤，也让浴室的使用范围变得更广。
行业演进下的平台思考：精准化与价值重塑
需要留意的是，此届展览的参展单位数量跟往届不太一样。根据组织方的统计，今年有1300多家企业参与（而前一年是1500家）。像九牧、汉斯格雅、吉博力、东鹏整体卫浴等一些业内顶尖和有名的品牌，这次没有来参展。九牧公司决定在展览活动开始前，单独在上海举办了一场创新产品说明会。
这一转变体现出市场推广手段的多样化演进。汉斯格雅大中华区负责人石拓璞 (Thomas Stopper) 指出，上海设立的专属研发基地可以更有效地对接设计专业人士与重点客户。这反映了行业动向：某些企业正尝试采用更便捷、更集中的交流途径，用以取代或增强在传统大型交易会拥挤环境中筛选资讯所需耗费的时间精力。
汉斯格雅上海创新中心设置了淋浴体验空间
高企的参会开销，涵盖摊位租赁、设施建设及人力资源等各项支出，据业内人士透露，单次投入往往高达百万元，这促使企业对成本效益进行严格考量，并影响其当前行业波动中的决策方向。另一方面，一些参会方提出，期望展会能在议题设计、产品门类延伸及创新气息培育等方面持续提升，借此强化其引领行业发展趋势的定位。
尽管行业展会布局正在经历变动，许多公司依然决定维持参与，以恒洁卫浴为例，这家参展历程超过二十载的知名企业，已经清晰表态未来一两年内会继续出席相关活动。
恒洁集团董事长谢伟藩着重指出，KBC的意义不仅体现在快速招揽客户上，更在于它作为行业沟通渠道和品牌形象展示界面的深远价值。“品牌在展会中结识了众多伙伴”，这种关系的积累难以取代。
谢伟藩预料到，旧宅将占据更大份额，新居将减少比例，消费途径也在剧烈变化，经由装修企业集体采购的比重迅猛上升。这迫使品牌必须摆脱单纯扩张门店的旧模式，积极适应通路转型。不过大型博览会，依然作为接触各类渠道合作者的关键场合之一。
展会黄昏？抑或重生契机？
上海厨卫展所遇到的困难并非特例，而是整个会展领域在信息获取渠道日益分散的时期，经历转型困难的一个典型表现。随着互联网深刻改变信息获取方式与商业对接途径，传统大型展会所倚重的“人群聚集”现象和“集中展示”的优势正在减弱。
主办方急需增加自身意义。能否设计独特议题，结合不同领域内容，运用数字手段提高对接成效？能否关注参展商反馈，改进费用方案和辅助措施？这影响着KBC的发展——是按现状走向普通，还是大胆创新，再次成为独一无二的活动载体？
对于品牌来说，当喧嚣退去，真正以人为中心的需求和体验创新，始终具有打动人心的效果。毕竟，任何领域的活力，最终不取决于摊位空间的宽窄，而在于是否能够洞察并满足那些微小而具体的日常需要。
王潇雨