在宠物展览会上，挤满了观众的展位前，90后宠物主人不再满足于普通的宠物食品，而是仔细询问其构成成分和功能规划，寻求更科学化、更具互动性、更环保的产品选择。
中国宠物行业正在发生重大转变，不再局限于简单饲养，而是更加注重情感交流和科学喂养的新时期已经来临，一个要求高度专业化和细致化的“深耕时期”已经出现。
宠物经济腾飞情感消费驱动千亿市场
2025年第二十七届亚洲宠物展览会，也就是亚宠展，其展会体量与到场观众数量都刷新了过往记录。展位现场异常热闹，这直接反映了中国宠物产业不断扩张、宠物饲养要求越来越细致且多样化的现状。
国内宠物产业正在飞速发展。根据毕马威中国所出的《2025年中国宠物行业市场报告——“它经济”的消费升级与市场洞察》文件披露，中国宠物相关产业的体量在2015年时为978亿元，到2023年已经增长到5928亿元，年复合增幅达到25.4%。展望未来，预计到2025年，这一市场规模能进一步扩大至8114亿元，显示出非常旺盛的发展势头。
中国家庭养宠比例将近两成，与西方发达国家比，未来提升潜力依然可观。宠物身份正从护卫者转变为家庭成员。这促使宠主更舍得在宠物健康、快乐和幸福上花钱，消费目的也从简单喂食转变为表达关爱。
宠物开销随着人与宠物关系的持续发展而日益增多。宠物相关的花费涵盖了食物、用品，以及医疗保健、形象设计、休闲活动、外出旅游等多个方面，整个行业正经历着深刻变革。销售途径和购买环境持续拓展，实体连锁诊疗机构、网络购物平台、社交互动平台等迅速崛起，令人们在宠物成长的不同阶段有了更多互动和支出可能。
每月我们家养犬的开销约两千元，包括常规口粮、辅食、营养品以及清洁护理等费用。这仅是它健康时的花费。市民赵女士表示。
宠物主人越来越重视物品的优良程度、生命体的良好状态以及环境的安全保障，促使行业朝着更精细、更高级、更独特的方向迈进。在宠物食物行业，那些具备上乘品质、专业水准以及特殊用途的优质产品备受喜爱。玛氏宠物营养中国区域的技术负责人张国茜表示，“顾客的期望越来越丰富且具有独特性，早已不再满足于‘填饱肚子’，而是追求‘吃得更好’的卓越品质。”
精准营养解决方案成焦点多元新品打破创新边界
亚宠展如此受欢迎，主要因为其中存在关键因素，许多困扰宠物主人的问题，在宠物展上经常能够得到解决，比如柯基犬的饲养难题。
在中国市场，柯基犬比欧美地区更受宠物爱好者的欢迎，但是，对于柯基犬常见的体重控制不佳、脊椎相关问题以及髋关节发育异常等健康风险，行业内缺乏全面应对的对策，面对柯基犬的健康困境和消费需要，玛氏公司旗下的皇家宠物食品在今年的亚洲宠物展览活动中，推出了专为柯基犬设计的特别配方食品。
徐娟，皇家宠物食品中国区的负责人指出，公司总部与市场部门协作十分密切。一旦察觉到柯基犬在中国逐渐受欢迎，她们便立刻与总部沟通。总部在了解本土市场需要后，调配了众多资源，并积极与当地团队深入沟通。经过数年的合作，双方共同研发出柯基犬专用食品。中国是这款产品最先推向市场的地方。
宠物食品行业正在经历从通用产品到定制营养方案的转变，这一点从皇家柯基犬专用粮的问世中可见一斑。公司会特别留意宠物在不同阶段的具体营养需求，无论是柯基犬专用品种粮，还是繁育犬成犬全价粮，抑或是小型成犬口腔全价配方粮，都能精确满足宠物在特定时期的营养要求，徐娟这样解释道。
例如，皇家考虑到本土流浪动物体型的特点，把原本适合中型犬的救援食品更换成了细小的颗粒，大幅度改善了国内流浪动物的食物摄取感受和生存状态；经过调查发现，体型较小的狗比体型较大的狗更容易患上牙龈炎症，为了帮助体型小的狗更有效地预防牙龈炎症的问题，皇家在这一年就推出了专为小型成年狗设计的口腔保健全价食品，有助于减轻小型狗牙齿上沉积物的形成。
针对国内宠物主人对天然营养的关注，美士展位与“LINE FRIENDS”合作，设立“健康牧场”互动区，同时推出精心研发的红白肉混合配方产品。这款新品红白双效全价冻干组合猫粮，不仅包含营养丰富的羊肉和脂肪含量低的鸡肉，还继承了美士“防止软便”的经典配方，有助于维护猫咪的肠道功能。
玛氏宠物营养中国区研发负责人张国茜谈到，产品革新依托于各类消费认知和科研探索，具体而言，它们源自对消费者需求的深刻理解以及科学实验的严谨验证。她进一步说明，玛氏宠物营养依据人们对于喂养情境和感受改善的要求，不断开发出多种新产品来增加喂养的多样性与情境：“诸如希宝三重奏餐盒，凭借其特有的三重味觉和主食级别的营养搭配，不仅让猫咪体验到‘奶油小蛋糕’般的特殊氛围，也促进了宠物主与爱宠之间的情感交流。
立足长期主义的深度创新
玛氏公司指出，面对当前多元化的市场环境，要想不断吸引顾客并取得成功，根本方法在于坚持长期发展的深度革新。作为一家私营的家族式公司，在长达百年的经营历程中，公司具备高度的独立决策权，可以不受短期收益的束缚，从长远角度进行创新方面的投入，这是其实现长远目标的关键举措。因此，玛氏的革新，并非着眼于短暂的新奇玩意儿，而是发端于对需求的深刻理解，完成于对科研的持久付出。
徐娟非常看重“长期主义”：这种理念一直是皇家品牌的本质特征，虽然短期竞争确实存在，但若必须在长期与短期间做出抉择，皇家会毫不动摇地坚持走长期主义道路。
事实上，玛氏在宠物照料方面已有九十年的悠久历史。从二十世纪六十年代开始，该公司就在宠物膳食与保健方面进行了深入探索，其所属的威豪宠物照料科学研究中心聚集了来自世界各地的六百多名学者，他们分析宠物的营养需求及活动特点，持续推动宠物照料方法的科学进步，从而更好地满足宠物的需要。
玛氏来到中国的时间已经超过了三十个年头，但他们持续不断地进行着创新工作。张国茜表示，在研发创新领域，玛氏从不给自己设限，他们在配方、包装以及应用场景等多个领域都进行了不同层次的创新尝试。
针对顾客在实用性与心理层面的要求，玛氏宠物食品立即实施特色化对策。张国茜表示：他们依靠周期性的宠物主探访、与顾客的交流互动等途径，即时掌握市场风向和客户意向的流转，持续改进和提升其商品规划与市场规划。美士推出一种分成两半的爆珠营养餐盒，希宝创意地推出零含胶质的真肉浓汤主食罐头，选用铂金罐包装，精确地应对了这些本土化且深层的关注问题。
张国茜对持续深化本地化服务充满把握，她表示，除了运用全球研发力量和供应链体系，公司在全球和本地还与众多伙伴建立了联系，其中包括大学院校、领域内资深人士以及专业组织，借助业内顶尖的沟通协作，加上迅速的本地制造支持，能够有效推动我们的服务在中国市场顺利实施。
推动行业规范与宠物友好生态建设
在非商业层面，谈及行业角色与义务，徐娟表示：“皇家并非仅限于售卖宠物食品，我们期望介入产业链的起始与收尾环节，协助宠物主人处理养宠期间，乃至养宠之前的各类难题。”
行业准则方面，皇家主导编写的《幼猫照护与经营准则》在2025年5月1日已经生效。玛氏又和中国兽医协会共同推出了《宠物诊疗营养机构设置参考手册》，旨在促进诊疗营养的规范化。
徐娟进一步说明，皇家基金会是皇室机构每年度设立的专项计划，旨在推动各区域内的本土运营部门与地方行政单位、社会团体及民众团体建立协作关系，共同研究如何借助宠物促进全球福祉。
徐娟特别指出职业人员培养的关键性，职业素养和学识程度必须显著增强，产业才能持续进步，国内从事小动物诊疗的兽医仅占20至30，美国这一比例达到60至70，由此可见优秀兽医相当稀缺，期待皇家将不断携手行业促进人才培养。
根据玛氏中国的公开资料可知，该公司在帮助流浪动物方面，深度介入了政府的TNR计划，这个计划主要包含捕捉、绝育和再放归三个步骤，皇家品牌持续多年举办“宠物就医”公益诊疗活动，为流浪的狗和猫提供免费的绝育手术，同时安排它们居住的地方，还积极推广文明饲养宠物的观念，公司员工自发成立了“玛上安家”志愿者组织。2025年，皇家又启动了“兽医心态调适计划”，着重关照兽医师们的精神状况。
借助诸多方面的资源注入，玛氏着力打造一个兼顾宠物各个成长阶段的健全体系，促使中国宠物产业迈向更趋标准、精深和和睦的新阶段。