五月的上海，再次成为世界旅游行业的中心舞台。今日上午，2025上海国际旅游交易博览会（以下简称ITB）在世博展览馆拉开帷幕。超过七百家来自八十五个国家和地区的商家，以及一千四百余名中外采购商齐聚于此，在这个亚洲影响力最大的旅游交易平台上，共同发掘进出口市场的发展新机遇。
从小众定制到深度体验的消费升级
展会开幕当天，新加坡出品的全球网络旅游服务公司DMC展位吸引众多目光。中国地区业务主管林女士不停与访客交谈，展位上关于欧洲城堡探险、澳洲新西兰自然探索等微型团体旅行方案手册被频繁查看。今年国内游客旅行取向明显不同，五成以上选择人数不足十人的小团体形式出游。林女士表示，中国游客更加看重旅途中感受当地的风土人情，比如在巴黎左岸的咖啡馆里参加咖啡鉴味活动，在托斯卡纳的庄园里学习制作手工披萨，这种将旅行融入日常生活的深度方式正逐渐形成一种风尚。
格鲁吉亚高加索遗产地接社的摊位面积不大，不过依靠“高加索三国12日轻徒步小团游”项目，引来了数十位意向客户前来了解情况。工作人员安琪用手机向他们演示行程安排：先观赏阿塞拜疆的地质景观，接着在格鲁吉亚山区进行徒步活动，最后探索亚美尼亚的人文遗迹，这条将自然风光和人文体验结合起来的线路，仅用半年时间，订单数量就已达到去年全年总量的两倍。中国游客不再仅仅满足于走马观花的游览方式，他们更愿意为个性化的体验支付费用，比如选择在当地特色住宿处留宿，或者亲身参与葡萄种植和酿造等农业实践项目，这是安琪的观点。
业界普遍注意到，上海作为中国出境游的主要输出地，正促使服务品质提升——许多海外旅游机构与上海中介机构达成合作意向，或打算在上海开设分支，以便为本地游客提供更周到的定制化建议。“上海居民的外出消费选择速度较快，对产品品质期待值很高，这促使我们在方案研发时更加重视资源的独特性与体验的共鸣感。”林女士进一步说明。
乡村旅游吸引境外游客关注
得益于政策优势与文化自信的双重推动，本届展会专门设置的“中国入境游”板块脱颖而出，成为最受瞩目的环节之一。全国超过二十个省市的文化旅游企业参展，他们借助科技手段和互动体验，向全球采购商全面展示中国旅游的丰富内涵。统计资料表明，2024年中国迎来了一亿三千万名入境游客，较上一年度增长幅度超过百分之六十。乡村地区正逐渐成为外国游客理解中国的全新视角。
法国游客来到浙江安吉的竹海，亲手编织一把竹制雨具；美国游客在云南沙溪古镇体验马帮古道探险，这种摆脱常规的旅行感受，正是海外市场对中国风情的迫切期待……活动期间，ITB携手联合国世界旅游组织、阿里巴巴公益举办“入境游——乡村之美公益研讨会”，吸引了全球五十余名文化和旅游界人士与专家出席。
乡村旅游是促进各地社区进步及生态维护的关键因素。联合国世界旅游组织负责人祖拉布·波洛利卡什维利强调，该组织所倡导的“优秀旅游乡村”评选活动，旨在嘉奖和扶持那些视乡村旅游为推动社会进步核心力量的地区。这些乡村为世界树立了榜样，表明旅游业在守护文化传承、维系生态平衡、改善民众福祉方面具有重要作用。
另外告知，展览会结束之后，一项持续七天的“中国全面探索之行”马上就要开始。一个由世界采购商构成的访问团队会依次抵达杭州、北京等地方，经由历史遗迹参观、传统手工艺实践、地方风味尝试、交通中心调研以及文化旅游机构考察等丰富活动，全方位体会中国旅游胜地的产品革新与服务水准，为全球旅游行业构建深度协作与文明互鉴的立体平台。