五月的上海，再次成为全球旅游界的中心舞台。今日上午，2025上海国际旅游交易博览会（简称ITB）在世博展览馆拉开帷幕。超过七百家来自八十五个国家和地区的商家，以及一千四百多名中外采购商齐聚于此，在这个亚太地区最具权重的旅游采购平台上，共同发掘出境与入境市场的潜在增长动力。
从小众定制到深度体验的消费升级
展会开幕当天，新加坡出品的全球网络旅游服务公司DMC展位吸引众多目光。中国区业务主管林女士全程不停歇地与访客交谈，展位上关于欧洲城堡探险、澳洲新西兰自然探索等微型团体旅游方案的宣传册被反复查看。今年国内旅客的旅行倾向出现明显调整，五成以上选择人数不足十人的小团体出行方式。林女士谈到，中国游客更加看重旅行的当地感受，例如在巴黎左岸的咖啡馆里参加咖啡鉴赏活动，在托斯卡纳的庄园里学习手工制作披萨，这种将旅行当作日常生活的深度方式正变成一种新风尚。
格鲁吉亚高加索遗产地接社的摊位面积不大，不过凭借“高加索三国12日轻徒步小团游”这个项目，让很多客户前来了解情况。工作人员安琪用手机向人们演示行程安排：先去阿塞拜疆欣赏地貌特色，然后去格鲁吉亚山区进行徒步活动，最后到亚美尼亚体验当地文化，这条将山水风光和民俗风情结合起来的线路，前六个月的预订数量已经相当于去年一年的两倍。中国游客不再满足于走马观花式的游览，他们更愿意为体验不一样的特色项目付费，比如选择住在当地特色房屋里，或者参与葡萄园里摘葡萄和酿酒等农业体验活动，安琪这样表示。
业内人士普遍注意到，上海作为国内出境旅游的主要出发地，正促进服务品质提升——许多海外旅游机构与上海当地旅行商达成深度合作意向，或打算在上海开设分支办事机构，以便为上海居民提供更加量身定制的旅游咨询方案。上海居民在旅游消费选择上的决策速度更快，对产品品质的期待值更高，这种市场状况促使我们在产品研发环节更加侧重资源的独特性与带给游客的情感共鸣。林女士进一步说明。
乡村旅游吸引境外游客关注
得益于政策支持和文化自强的双重促进，本届展会专门设置的“中国入境游”区域成为极为引人注目的环节之一。全国超过二十个省份和城市的文旅企业，借助科技手段和互动式体验，向海外采购商呈现了丰富多彩的中国旅游景象。统计资料表明，2024年中国总共接纳了1300万入境旅客，较上一年度实现了超过60%的显著增长。乡村地区正逐渐转变为外国游客了解中国的全新途径。
外国游客来到浙江安吉的竹林里，亲手制作竹制雨具；美国游客在云南沙溪古镇体验马帮古道行进，这种摆脱常规的旅行感受，正符合海外市场对中国风情的根本期待……活动期间，ITB携手联合国世界旅游组织、阿里巴巴公益共同举办的“入境游——乡村风光公益论坛”，吸引了来自世界各地的五十余名文化旅游官员和专家学者到场
乡村旅游是世界各地促进地方进步和生态维护的关键因素。联合国世界旅游组织负责人祖拉布·波洛利卡什维利这样强调。该组织提议开展的“模范乡村游”活动，旨在嘉奖和扶持那些视乡村游为有益转化的地区。这些乡村为世界树立了榜样，说明旅游业对于守护文化传承、维护生态平衡、改善当地民生具有重要作用。
另外知道，展会结束后，一个持续7天的“中国深度探索之行”马上要开始。这个由外国采购商组成的团队会依次去杭州、北京这些地方，在文化古迹参观、传统手艺实践、地方佳肴品尝、交通中心研究以及旅游公司访问等不同活动中，全身心感受中国旅游景点的产品更新和服务水平，为全球旅游行业创造一个深入合作和文明交流的全方位渠道。